Seoptimizacija

Google optimizacija sajta za pretraživače (SEO), priručnik za početnike. (5.2)

Dobre metode za poboljšanje navigacije sajta iz priručnika za SEO

Napomena:
Za praćenje posete sajtu može se koristiti dosta različitih skripti, sistema praćenja. Jedan od najpouzdanijih načina je instalacija Google Analytics koda na sajt

• Kreirajte hijerarhiju sa prirodnim redosledom – Učinite što je moguće lakšim za korisnike da stignu od generalnog do malo specifičnijeg sadržaja na vašem sajtu.

Izbegavajte:

• kreiranje kompleksnih mreža navigacionih linkova npr. linkovanje svake strane na vašem sajt ka svakoj ostaloj strani.

• preterivanje sa ustitnjavanjem vašeg sadržaja (npr dvadeset klikova do konkretnog sadržaja je previše)

• Uglavnom upotrebljavajte tekst za navigaciju- Pretraživači će lakše pregledatavati i razumevati vaš sajt ako se navigacija od strane do strane vrši preko tekstualnih linkova. Takođe mnogi korisnici preferiraju ovakav pristup naročito na uređajima koji ne podržavaju fleš ili java skripte.

Izbegavajte:

• da vam kompletna navigacija bude bazirana na padajućim menijima, slikama ili animacijama. (većina, ali ne svi, pretraživači mogu da otkriju takve linkove na sajtu, ali ako korisnik može da dođe do svih stranica na sajtu preko normalnog tekstualnog linka ovo će poboljšati pristupačnost vašeg sajta.

• Koristite "breadcrumb" navigaciju - “breadcrumb” je red internih linkova na vrhu ili dnu stranice koji omogućava posetiocima brzi prelazak na prethodnu sekciju ili na osnovnu “root” page. Mnogi “breadcrumb-ovi” imaju osnovnu “root” stranu kao prvi skroz levi link koji se prema desno razvija u listu specifičnih sekcija.

• Stavite “HTML sitemap” stranicu na sajt i koristite XML Sitemap file – Jednostavna sitemap strana sa linkovima na sve stranice ili na sve važne stranice (ako imate stotine hiljada stranica) može biti korisna. Kreiranje XML Sitemap fajla za vaš sajt će osigurati da pretraživači otkriju sve stranice na vašem sajtu.

Izbegavajte:

• ne dozvolite da vaša HTML sitemap stranica postane zastarela id a sadrži linkove koje ne rade.

• kreiranje HTML sitemap-e koja jednostavno nabraja stranice bez organizacije npr.po subjektu.

• Razmotrite šta će se desiti kada korisnik ukoni deo vašeg URL-a – Neki korisnici mogu da vrše navigaciju kroz vaš sajt na čudan način koji bi vi trebalo da predvidite. Na primer umesto da koristi “breadcrumb” linkove na strani korisnik može obrisati delove URL-a u nadi da će naći uopšteniji sadržaj. Korisnik može da poseti http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm , a zatim da unese http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ u polje za unos adrese pregledača verujući da će na taj način videti sve vesti za 2008 godinu. Da li je vaš sajt spreman da prikaže traženi sadržaj u ovoj situaciji ili će korisniku dati “404 page not found eror”? Šta bi se desilo ako korisnik unese uopšteniju adresu: http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

• Imajte korisnu 404 stranicu – Korisnici će povremeno doći do stranice koja ne postoji na vašem sajtu, bilo prateći link koji ne radi ili kucajući pogrešan URL. Ukoliko imate prerađenu 404 stranicu koja ljubazno navodi korisnika nazad na stranicu koja radi na vašem sajtu poboljšaćete korisničko iskustvo. Vaša 404 stranica bi trebalo da ima link nazad na osnovnu stranu i može takođe imati linkove ka popularnom ili povezanom sadržaju. Google omugućuje 404 widget koji možete ugraditi na vašu 404 stranicu da je automatski popunite sa mnogim korisnim funkcijama.

Izbegavajte:

• da dozvolite da vaša 404 stranica bude indeksirana u pretraživačima (osigurajte da je vaš web server konfigurisan da daje “404 HTTP status code” kada je nepostojeća stranica zatražena)

• da dajete nejasnu poruku tipa "Not found", "404", ili da nemate 404 stranicu uopšte.

• da upotrebite dizajn 404 stranice koji nije konzistentan sa ostatkom vašeg sajta.

Google optimizacija sajta za pretraživače, priručnik za početnike. (5.1)

Učinite vaš sajt lakšim za navigaciju

slika: Struktura direktorijuma za naš sajt.

Navigacija na websajtu je važna jer pomaže korisnicima da brzo pronađu željeni sadržaj. Takođe, ona može da pomogne pretraživačima da razumeju koji sadržaj webmaster misli da je važan. Iako su Google rezultati predstavljeni na nivou stranice, Google takođe voli da ima predstavu kakvu ulogu stranica igra u širem pogledu u odnosu na sajt.

Svi sajtovi imaju “home” ili “root” stranicu, koja je uobičajeno najposećenija na sajtu i startno mesto za dalju navigaciju za mnoge korisnike. Osim ako vaš sajt ima samo par stranica, trebalo bi da razmislite kako će posetioci ići sa glavne strane (vaše root strane) do strane koja ima precizniji sadržaj. Da li imate dovoljno stranica oko odredjene teme i oblasti da bi imalo smisla kreiranje strane koja opisuje te povezane stranice (npr. “root” stranica> listing povezanih tema>određena tema)? Da li imate hiljade različitih proizvoda koji trebaju da se klasifikuju pod različitim kategorijama?

Mapa sajta je jednostavna strana na koja prikazuje strukturu websajta i obično se sastoji od hijerarhijskog listinga strana na vašem sajtu. Posetioci mogu da je posete ukoliko imaju problema sa pronalaženjem strana na vašem sajtu. Pretraživači će takodje posetiti ovu stranicu da bi dobili dobar pregled vašeg sajta, ali je ona uglavnom namenjena ljudskim posetiocima. “XML Sitemap” fajl koji možete predati kroz Google Webmaster Tools pomaže Google-u da pronađe strane na vašem sajtu. Takođe upotreba ovog fajla je i jedan od načina (mada ne i garantovano) da predstavite Google-u koju verziju URL-a preferirate kao “kanonsku” (npr. http://brandonsbaseballcards.com ili http://www.brandonsbaseballcards.com/ više o tome možete pročitati na http://seoptimizacija.com/www-uticaj-na-seo/

Google optimizacija sajta za pretrazivace, prirucnik za pocetnike. (4)

Poboljšanje strukture URL-a

Kreiranje opisnih kategorija i imena fajlova za dokumenata na vašem sajtu može ne samo da vam pomogne da vaš sajt bude bolje organizovan već takođe može dovesti do boljeg “čitanja” dokumenata na vašem sajtu od strane pretraživača. Takođe, to može da kreira lakše, prijateljskije URL-ove za one koji žele da linkuju vaš sadržaj. Posetioci mogu biti zastrašeni predugim i zamršenim URL-om koji sadrži jako malo prepoznatljivih reči.

http://www.brandonbaseballcards.com/folder1/1089257/x1/0000023a.htm

URL-ovi poput ovog mogu da budu zbunjujuci i neprijateljski. Korisnici bi imali problema da ga izgovore napamet ili da kreriraju link ka njemu. Takođe, korisnici bi mogli da poveruju da je jedan deo URL-a nepotreban, naročito ukoliko pokazuje dosta neprepoznatljivih parametara. Tada bi mogli da izostave deo i učine link neupotrebljivim. Dalje, neki korisnici bi mogli da kreiraju llink ka vašoj strani koristeći URL te strane kao “anchor” tekst, to pruža korisnicima i pretraživačima više informacija o strani nego što bi neki čudno nazvan parameter to učinio.

Konačno, zapamtite da se URL ka dokumentu prikazuje kao deo rezultata pretrage u Google, ispod nazva dokumenta i odlomka. Kao i u nazivu i odlomku reči u URL-u se pojavljuju boldovane ukoliko su sadržane u upitu.

Google je inače odličan u pregledavanju svih tipova URL struktura čak iako su veoma kompleksne, ali ukoliko potrošite malo vremena da biste učinili svoj URL što je moguće jednostavnijim kako za korisnike tako i za pretraživač to može dosta da pomogne. Neki webmasteri pokušavaju to da postignu prebacivanjem svog dinamičkog URL-a u statični. Dok Google sa tim nema problema, želimo da naglasimo da je to napredna procedura i ukoliko nije ispravno urađena može da donese dosta problema sa pregledavanjem vašeg sajta od strane.

Dobre metode za strukturu URL-a

• Upotrebljavajte reši u URL-u – URL-ovi sa rečima koje su relevantne sa sadržajom i strukturom sajta su prijateljskiji za posetioce koji surfuju vašim sajtom. Posetioci ih bolje pamte i mogu da budu raspoloženiji da ih linkuju.

Izbegavajte:

• upotrebu dugih URL-ova sa nepotrebnim parametrima

• upotrebu uopštenih imena strana poput "page1.html"

• upotrebu previše reči poput "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.

htm"

• Kreairajte jednostavnu strukturu direktorijuma – Upotreba strukture direktorijuma koji organizuju vaš sadržaj dobro i jednostavno kako bi posetioci znali gde sun a vašem sajtu. Pokušajte da upotrebite strukturu direktorijuma da biste pokazali tip i sadržaj koji se nalazi na tom URL-u

Izbegavjte:

• da imate duboke poddirektorijume poput ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/

page.html"

• upotrebu imena direktorijum koja nemaju veze sa sadržajem.

• Obezbedite jednu verziju URL-a da koja vodi do dokumenta- Da bi ste sprečili da jedni korisnike linkuju do jedne verzije URL-a a drugi do druge (ovo može da podeli reputaciju sadržaja između jednog i drugog URL-a) , fokusirajte se na upotrebu i usmeravanje ka jednom URL-u u strukturi i unutrašnjem llinkovanju na vašim stranama. Ukoliko spoznate da korisnici pristupaju istom sadržaju kroz više URL-ova podešavanje 301 redirect iz ne-preferiranog URL-a u dominantni je dobro rešenje.

Izbegavajte:

• da vam strane iz subdomena i korenog direktorijuma (npr. "domain.com/

page.htm" and "sub.domain.com/page.htm") pristupaju istom sadržaju.

• mešanje www. i ne-www. verzija URLa u vašoj unutrašnjoj link strukturi

• uporebu neuobičajene kapitalizacije URL-a (mnogi korisnici očekuju URL-ove sa malim slovima i pamte ih bolje)

Google optimizacija sajta za pretrazivace, prirucnik za pocetnike (3)

Upotreba opisnih ("description") meta tag-ova.

Opisni meta tag (description meta tag) stranice sumira ukratko Google-u i drugim pretraživačima o čemu je stranica. Dok naslov stranice može da bude par reči ili fraza opisni meta tag je rečenica ili dve, pa čak i kratki paragraf. Google Webmaster Tools pruža korisnu sekciju analize sadržaja (content analysis section) koja će vam reći o svim opisnim meta tagovima da li su prekratki, predugi ili duplirani puno puta (istu informaciju pruža za title tagove) Isto kao i title tag, opisni meta tag je postavljen u head tagu vašeg HTML doukmenta.

Opisni meta tagovi (description meta tags) su važni zato što Google može da ih koristi kao odlomke (snippets) vaše stranice koje pokazuje u rezultatima pretrage. Primetite ovde da kažemo “može” zato što google takođe može da izabere da upotrebi relevantnu sekciju vidljivog teksta vaše stranice ukoliko vrši dobar posao sa korisničkim upitom.

Dodavanje opisnih meta tagova za svaku vašu stranicu je svakako dobra praksa u slučaju da google ne može da pronađe dobru selekciju iz teksta da upotrebi u odlomku.

Odlomci se pojavljuju ispod naslova (title) stranice i iznad URL-a stranice u rezultatima pretrage

Reči u odlomku tj snippet-u su boldovane ukoliko se pojavljuju u korisnickom upitu. Ovo daje korisniku predstavu da li sadržaj stranice odgovara onome za čime on traga.

Normal 0 false false false EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4

Dobre metode za opisne meta tagove (description meta tags):

• Precizno sumirajte sadržaj strane – Napišite opis koji će istovremeno i da informiše i da zainteresuje korisnike kada vide vaš opisni meta tag u obliku odlomka u rezultatu pretrage.

Izbegavajte:

• pisanje opisnog meta taga koji nema veze sa sadržajem stranice.

Google optimizacija sajta za pretraživače, priručnik za početnike. (2)

Kreiranje jedinstvenih, preciznih naslova strana

Tag naslova (title tag) govori podjednako i korisnicima i pretraživačima koja je tema stranice. Ovaj title trebao bi biti postavljen u okviru head taga HTML dokumenta. Idealno bi bilo kada biste kreirali jedinstveni naslov za svaku stranu na vasem sajtu.

Ukoliko se vaš dokument pojavljuje na strani sa rezultatima pretrage (search results page) sadržaj title tag-a se onda uobičajeno pojavljuje u prvoj liniji rezultata. Reči u naslovu su boldovane ukoliko se sadrze u upitu korisnika pretraživača. To pomaže korisniku da prepozna da li je strana relevantna njegovoj pretrazi. Naslov vase homepage stranice može da sadrži ime važeg sajta/biznisa i takođe druge deliće važnih informacija poput fizičke lokacije biznisa ili možda par glavnih fokusa i ponuda. Naslovi dubljiih (daljih) stranica na vašem sajtu bi trebalo da precizno opisuje fokus konkretne strane i takođe može da sadrži ime vašeg sajta ili biznisa.

Dobre metode za tagove naslova:

Precizno opišite sadržaj strane – Izaberite naslov koji efektivno komunicira sa temom sadržaja

Izbegavajte:

• biranje naslova koji nema veze sa sadržajem strane.

• upotrebu default i nepreciznih naslova poput "Untitled" or "New Page 1"

Kreirajte jedinstven naslov za svaku stranicu – Idealno, svaka od vaših stranica bi trebalo da ima jedinstven tag naslova (title tag) koji pomaže Googlu da razazna po čemu se ta stranica razlikuje od ostalih na vašem sajtu.

Izbegavajte:

• upotrebu jednog istog title tag-a kroz sve strane vašeg sajta ili kroz veću grupu strana.

Upotrebljavajte, kratke precizne i opisne naslove- Naslovi mogu da budu i kratki i informativni istovremeno. Ukoliko je naslov previše dugačak Google će prikazati samo jedan njegov deo u rezultatima pretrage.

Izbegavajte:

• upotrebu previse dugackih naslova koji nisu od pomoći korisnicima.

• ubacivanje previse nepotrebnih ključnih reči (keywords) u vaš title tag.

Google optimizacija sajta za pretrazivace, prirucnik za pocetnike.

Dobrodošli na Google's Search Engine Optimization (optimizacija za pretraživače) priručnik za početnike. Ovaj dokument je započeo svoje postojanje prvo kao pomoć timovima koji rade za Google , ali smo pomislili kako bi bio veoma koristan za webmastere koji su novi u temi optimizacije za pretraživače i žele da unaprede svoje sajtove kao i njihovu interakciju i sa korisnicima i sa pretraživačima.

Iako vam ovaj vodič neće zapravo reći neku tajnu koja će automatski svrstati vaš sajt medju prvim rezultatima za upite u Google, ukoliko pratite i primenjujete neke od ovih metoda koje su prikazane u dokumentu to će olakšati pretraživačima da lakše pregledaju i indeksiraju vaš sadržaj.

Pod optimizacijom za pretraživače se najčešće podrazumeva rađenje malih modifikacija na delovima vašeg web sajta. Ukoliko ih sagledate individualno ove modifikacije vam se mogu učiniti kao neznatne promene, ali kada se kombinuju sa ostalim načinima optimizacije ove promene mogu da imaju primetan uticaj na korisničke performanse u organskim rezultatima pretrage. Možda ste već upoznati sa mnogim od ovih tema, jer su one esencijalni sadržaji za bilo koju web stranu, ali možda ne iskorišćavate u potpunosti njihov potencijal.

Optimizacija pretraživača pogađa samo organske rezultate pretrage, ne plaćene ili “sponzorisane” rezultate poput Google AdWords

Iako ovaj vodič u svom naslovu sadrži reč pretraživač, želimo da istaknemo da biste trebali da bazirate svoje odluke o optimizaciji pre svega po tome šta je najbolje za posetioce vašeg sajta. Oni su glavni konzumenti vašeg sadržaja i oni zapravo koriste pretraživače da bi pronašli vaš rad. Ukoliko se previše fokusirate na specifične “tvikove” da bi ste dobili na rangiranju u organskim rezultatima pretrage mozete ostati bez željenih rezultata. Optimizacija za pretraživače se bazira na pravilnom iskoraku najbolje tj jače “noge” kada govorimo o vidljivosti u pretraživačima.

Primer može dosta pomoći u našim objašnjenjima, pa smo kreirali fiktivni web sajt koji cemo pratiti kroz ovaj vodič. Za svaku temu obeležili smo dosta informacija o sajtu da ilustrovali o čemu se govori.

Evo nekih informacija o sajtu na kome čemo raditi:

• Ime web sajta/biznisa: "Brandon's Baseball Cards"

• Domen: brandonsbaseballcards.com

• Fokus: Online-prodaja bezbol kartica, vodič o cenama, artikli i sadržaj sa vestima.

• Veličina: Mali, približno: 250 stranica

Vaš sajt može biti manji ili veći od punuđenog i da nudi potpuno različit sadržaj od ovog, ali načini optimizacije o kojima ćemo diskutovati mogu se primenjivati na sajtove svih veličina i sadržaja. Nadamo se da će vam naš vodič dati neke sveže ideje o tome kako da unapredite svoj sajt.

SEOmoz analiza

SEOmoz je uradio ozbiljnu analizu 11.351 pretrage na Google, odnosno rezultata na prvoj strani svake od tih pretraga. Iz analize su izbačeni dupli rezultati, u slučajevima kada jedan sajt zauzima dva rezultata uziman je u obzir samo prvi. Tako da je u tih 11.351 pretraga analizirano 102.296 web stranica. Posmatrano je nekoliko SEO faktora vezanih za URL i onpage optimizaciju sajtova/stranica koje su se našle na prvoj strani rezultata.

Optimizacija najboljih sajtova na Google

Normal 0 false false false EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4